Timberland: история бренда
Timberland: история бренда
История бренда Timberland берет свое начало с Натана Шварца, будущего основателя компании, который родился в Одессе в 1902 году. Уже к 1914 году семья Шварцев жила в США, а в 1918 Натан стал работать обувщиком — шил, чинил и создавал обувь. Обувь стала его любовью и призванием на всю жизнь. Будучи уже умудренным и опытным мастером обувных дел, в 50-летнем возрасте Натан Шварц приобретает производство в Южном Бостоне, где делает обувь преимущественно для крупных компаний. В 50-е годы вместе с расцветом мужской моды и подчеркнуто маскулинного стиля появляются первые Тимберленды — обувь разнорабочих и лесничих, износостойкая и прочная.
Технология бесшовного соединения
Порядка десяти лет фабрика впускала неплохую обувь для других компаний. Параллельно Шварцы изучали различные производственные технологии, проводили испытания. Натан стремился к тому, чтобы обувь была не только удобной и практичной, но и отлично выполняла защитные функции. Так в 1965 году бала изобретена бесшовная технология соединения верха ботинка с подошвой с помощью тяжелого пресса, что обеспечивало более надежную защиту обуви от влаги. Ещё несколько лет эта технология испытывалась и совершенствовалась. Фабрика прекращает поставки другим компаниям и начинает разрабатывать собственные коллекции обуви. В 1973 году, после многочисленных тестов и проверок, мир увидел водонепроницаемые кожаные ботинки жёлтого цвета «Lumberjack». Такой нестандартный для ботинок цвет был выбран неспроста: во-первых, такие ботинки запоминались и становились узнаваемыми, а во-вторых, благородя такому цвету было отчетливо видна их уникальность.
Спустя пять лет официально появляется бренд «Timberland», что в переводе означает «лесной участок». В качестве символа бренда выбрано дерево с раскидистой кроной, символизирующее единение с природой и семейное наследие. Обувной ассортимент пополняется, появляются мокасины и оксфорды, окторые наряду с желтыми ботинками пользуются огромным спросом.
Дела идут в гору!
В 1978 году произошло переименование компании на «The Timberland Company», а годом позже вышла первая коллекция топсайдеров. К 80-м годам XX века «Timberland» выходят на международный рынок за счет активной рекламной компании в известных модных журналах, на радио, телевидение и трансляции тестирования продуктов в полевых условиях. Так ботинки «Timberland» успешно прошли проверку на прочность в суровых условиях климата Аляски.
Открывается первый фирменный магазин «Timberland» в США, а также дополнительные офисы во Франции, Германии, Великобритании. В начале 90-х XX века бренд представляет первую коллекцию одежды для мужчин, а немного погодя и для женщин. Вещи из коллекций предназначались для активного образа жизни и активного отдыха. А в 1996 году одежду и обувь начинают производить и для детей. Казалось бы, куда больше, но компания не спешит останавливаться на достигнутом – в 1998 году запускается линия PRO для европейского рынка. В линейку входила обувь, предназначенная для рабочих. Спустя два года опять для Европы создана линия «Mountain Athletic» (MAT) для горных видов спорта.
За всю свою историю компания получила немало наград и званий, заработала себе славу и признание по всему миру. Произошло это не только благодаря чтению семейных традиций, любви к своему делу и стремлению к совершенству, но и вообще в целом благодаря подходу к построению и ведению бизнеса. Компания всегда вела активную социальную работу, не раз признавалась одной из лучших компаний-работодателей.
Технологии превыше всего!
Продукцию бренда отличает удивительный комфорт, практичность, качество и стопроцентно работающие защитные функции. Компания в производстве использует инновационные технологии, немало из которых разработано непосредственно специалистами бренда: бесшовная технологии крепления подошвы, силиконовая пропитка материала, литая полиуретановая стелька «Anti-Fatigue», мембрана «Gore-Tex», амортизированный каблук, прочная и износостойкая каучуковая подошва «Gripstick™», трехслойная подошва «SensorFlex™», система климат-контроля «Climapath™», подошва «L7 traction lug», технология «SmartWool», повышающая амортизацию технология «Crash Blaster», водо- и грязеустойчивая технология «Splash Blaster», технология «Sanitized». Также компания, эко-ориентированная, использует в производстве переработанные ПЭТ и каучук, в результате чего были получены экологичный материал «CORDURA®», компонент «Green Rubber™», материал «ReCanvas™» и био-резина «BIO-BASED RUBBER». Вся обувь проходит специальные проверки и тестирования.
Не менее серьезно и требовательно компания подходит к выбору материалов – это только качественная кожа и нубук, натуральные (лён, хлопок, шерсть), искусственные (овчина «SmartWool Faux Shearling») и смесовые современные ткани. Основной процент изделий производится в странах Азии, но среди производителей можно встретить и США, Англию, Францию, Германию, Австрию, Испанию или Италию.
При разработке одежды помимо качества и инноваций большое внимание отдается функциональности. Часто в коллекциях бренда можно увидеть вещи- «трансформеры», которые можно видоизменять в зависимости от погодных условий. Не забывают специалисты «Timberland» и о полезных деталях, например, герметичных непромокаемых карманов для гаджетов или документов.
Источники: timberland.net.ru/istoriya-brenda, soberger.ru/istoriya-brenda-timberland/
